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袁登华教授

袁登华 博士/教授 (硕士生导师、博士生导师)

个人信息	姓名：袁登华性别：男邮箱：ydenghua@126.com
研究领域	品牌管理与消费者行为；人力资源管理与组织行为
教育背景	毕业于浙江大学，获博士学位
职业经历	2010年9月至今在银河集团net任教 1985年7月至2010年8月在江西师范大学任教
学术论文	[1]袁登华, 谢一帆. (2022). 在线品牌社群中负性消费者品牌互动量表开发与检验. 管理评论，34（11）: 118-132. （人大复印资料F513《市场营销（下半月·理论版）》2023年第4期全文转载） [2] Denghua Yuan, Zhibin Lin, Raffaele Filieri, Ran Liu, Mengqin Zheng. (2020). Managing the product-harm crisis in the digital era: The role of consumer online brand community engagement. Journal of Business Research, 115: 38-47. [3] 袁登华, 高丽丹. (2020). 社交媒体中的准社会互动与营销效能研究. 外国经济与管理, 42(7): 21-35. [4] 袁登华, 吴秋林, 朱丽叶. (2020). 微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响. 心理科学, 43(4): 963-968. [5] Chunyu Li, Yougfu He, Ling Peng, Denghua Yuan. (2019). How manufacturer brand erosion shapes consumer assortment perceptions. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(4): 922-939. [6]朱丽叶,袁登华,郝佳.（2018）.虚拟品牌社区顾客参与品牌共创对品牌承诺的影响研究.管理学报,15(2): 262-271. [7]Denghua Yuan, William Wei. (2018). Bauing Construction Holding Group Co. Ltd.: Going Global. Ivey Publishing. 9B18M187. [8]朱丽叶,袁登华,张红明.（2018）.顾客参与品牌共创如何提升品牌忠诚？——共创行为类型对品牌忠诚的影响与作用机制研究.外国经济与管理,40(5):84-98. [9]袁登华, 吴秋林, William Wei. (2018). 在线品牌社群投入对品牌忠诚的影响. 品牌研究, 20(1): 31-36. [10]Denghua Yuan, William Wei. (2017). Branding BY-HEALTH: The Value of Transparency. Ivey Publishing. 9B17M126. [11] 朱丽叶, 袁登华, 张静宣. (2017). 在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用. 管理评论, 29(2): 87-96. [12]Denghua Yuan, Geng Cui, Lei Lai. (2016). Sorry seems to be the hardest word: consumer reactions to self-attributions by firms apologizing for a brand crisis, Journal of Consumer Marketing, 33(4): 281-291. [13]Denghua Yuan, Zhibin Lin, Ran Zhuo. (2016). What drives consumer knowledge sharing in online travel communities?: Personal attributes or e-service factors? Computers in Human Behavior, 63: 68-74. [14]袁登华，王琦，朱丽叶. (2016). 品牌推崇研究述评. 外国经济与管理, 38(3): 61-72. [15]Denghua Yuan, Robert Keith Shaw. (2014). The concept of brand insecurity & its measurement for ISO 10668 valuations. Journal of financial risk management, 3: 177-184. [16]袁登华，付春江，罗嗣明. (2014). 品牌印象形成与改变的双重加工模型检验. 心理学报, 46(10): 1534-1548. [17]Yimo Shen, Todd Jackson, Cody Ding, Denghua Yuan, Lei Zhao, Yunlai Dou, Qinglin Zhang. (2014). Linking perceived organizational support with employee work outcomes in a Chinese context: Organizational identification as a mediator. European Management Journal, 32, 406-412. [18]付春江, 袁登华, 罗嗣明. (2013). 品牌来源国刻板印象的双重表现及其改变. 心理科学, 36(3): 606-611. [19] 付春江, 袁登华, 罗嗣明. (2013). 品牌印象结构及其测量研究. 心理学探新, 33(1): 87- 95. (人大复印资料2013年第7期《心理学》全文转载) [20] 朱丽叶, 袁登华. (2013). 品牌象征价值如何影响消费者溢价支付意愿——性别和产品可见性的调节作用. 当代财经, 343(6): 66-76. [21]袁登华, 杨双. (2012). 品牌印象研究述评. 心理科学, 35(4): 957-961. [22]Yuan Denghua; Lei Lai; Mei Xiao. (2012). Impact of the attribution pattern of a company’s statement about brand crisis on brand credibility. International Journal of Psychology, 47(1): 172-173. [23]袁登华, 杨双, 肖玫. (2012). 品牌不安全感的危害机制与化解策略. 心理科学进展, 20(9): 1337-1346. [24]袁登华, 罗嗣明, 付春江, 谢应勤. (2010). 广告干预对消费者品牌态度和信任的影响.心理学报, 42(6): 715-726. [25]吴新辉, 袁登华. (2010). 适应性绩效：一个尚需深入研究的领域. 心理科学进展, 18(2): 339-347. [26]蒋琳锋, 袁登华. (2009).个人主动性的研究现状与展望. 心理科学进展, 17(1): 165-171. [27]袁登华, 罗嗣明, 叶金辉. (2009). 内隐品牌态度与外显品牌态度分离研究. 心理科学, 32(6):1298-1301. [28]袁登华. (2009). 品牌忠诚和品牌转换的心理动因探讨.心理科学,32(1):130-133. [29]袁登华, 罗嗣明, 唐春燕, 江丽英. (2008). 品牌信任的前因后果驱动机制研究.心理科学, 31(6):1334-1338. [30]余琼, 袁登华.（2008）. 员工及其管理者的情绪智力对员工工作绩效的影响.心理学报，40(1): 74-83. [31]沈伊默, 袁登华. (2007). 心理契约破坏感对员工工作态度与行为的影响. 心理学报, 39(1): 155-162. [32]袁登华, 罗嗣明, 李游. (2007). 品牌信任结构及其测量研究. 心理学探新, 27(3):81-86. [33]沈伊默, 袁登华. (2006). 心理契约破坏研究现状与展望. 心理科学进展, 14(6): 912-917. [34]邢周凌, 袁登华. (2006). 企业薪酬文化的理论构想. 国有资产管理, 179(2): 56-58. [35]朱龙飞, 袁登华. (2006). 面向对象思想在企业职务动态管理中的应用. 求索, 161(1): 82-84. [36]袁登华, 王重鸣. (2005). 目标激励对创业行动效能影响的情景模拟. 心理学报, 37(6): 812-818. [37]袁登华. (2005). 成就目标导向对创业行动效能的影响研究. 心理科学, 28(6): 1388-1392. [38]秦磊, 袁登华. (2005). 概化理论在绩效评估中的应用. 心理科学, 28(3): 650-651. [39]袁登华. (2005). 基于员工生涯价值的组织与员工双向忠诚管理. 经济管理, 19: 60-62. [40]袁登华. (2004). 国外目标承诺研究进展. 心理科学, 27(5): 1278-1279. [41]Yuan Denghua. (2004). Research on Brand Loyalty Structure and its Psychological Mechanism. International Journal of Psychology, 39(5-6): 256-257. [42] 袁登华. (2003). 基于顾客生涯价值的品牌管理思路. 商业研究, 7: 9-11. [43] 袁登华,王重鸣. (2002). 品牌转化为核心竞争力的障碍与出路. 商业研究, 7:50-51. [44] 袁登华. (2000). 品牌建设的心理机制及营销策略. 心理学探新, 20(2): 59-63. [45] 袁登华. (1999). 劲王野战饮料定位策略评析. 江西社会科学, 11: 11-12. [46] 袁登华. (1997). 论品牌形象定位与产品生命周期. 中国广告, 6: 11-12. [47] 袁登华. (1997). 关于产品认知价值的探讨. 江西师范大学学报, 30(4): 46-49. (人大复印资料1998年第2期《工业企业管理》全文转载） [48] 袁登华. (1996). 幼儿个别教育计划构想. 江西师范大学学报, 29(2): 39-42. (人大复印资料1997年第1期《幼儿教育》全文转载) [49] 袁登华. (1996). 积极诱因和消极诱因的广告效应. 国际广告, 6: 37. [50] 袁登华. (1995). 化整为零的遗憾. 行为科学, 5: 41. [51] 袁登华. (1995). 攻心战术, “润物”无声. 行为科学, 6: 26. [52] 袁登华. (1993). 关于化企业形象的心理策略初探. 江西师范大学学报, 26(4):146-150. [53] 袁登华. (1992). 关于企业形象的心理学探讨. 江西师范大学学报, 25(2): 82-86. [54] 袁登华. (1992). 传播企业信息的心理策略初探. 行为科学, 4:37-38. [55] 袁登华. (1992). 关于影响企业形象的核心要素的调查研究. 社会心理研究, 3:22-26. [56] 袁登华. (1992). 设计企业标志的心理学原则. 大众心理学, 3:29-30. (人大复印资料1992年第5期《心理学》全文转载) [57] 袁登华. (1990). 教育实验设计的程序化思路. 教育研究实验, 1:60-65. [58] 袁登华. (1989). “学习失能儿童”研究. 教育研究实验, 1:27-31. [59]Yuan Denghua, Chen Qiyun, Cai Jingwen. (1988). The Influence of the Mode of Presentation on the Cognition of Chinese Characters by Mildly Mentally Handicapped Children. International Conference on Special Education, June 28-30, Beijing, China. [60] 袁登华. (1985). 奖惩对学习的作用. 心理学短波, 3:38.
科研项目	主持和参与的科研课题 [1] 主持国家自然科学基金资助项目“互联网背景下消费者品牌投入的心理机制与管理策略研究”（项目批准号：71771060），面上项目。立项时间为2017年8月16日，研究期限为2018年1月至2021年12月。 [2] 主持国家自然科学基金资助项目“基于品牌心智理论的品牌不安全感危害机制与化解策略研究”（项目批准号：71171063），面上项目。立项时间为2011年8月16日，研究期限为2012年1月至2015年12月。 [3] 主持国家自然科学基金资助项目“基于印象形成理论的品牌印象管理研究”（项目批准号：70971058），面上项目。立项时间为2009年9月8日，研究期限为2010年01月至2012年12月。 [4] 主持国家自然科学基金资助项目“基于双重态度理论的品牌信任机制研究”（项目批准号：70571031），面上项目（自由申请项目），立项时间为2005年9月22日，研究期限为2006年01月至2008年12月。 [5] 主持中国博士后科学基金项目“品牌忠诚结构及其心理机制研究”（2005038432），研究期限为2006年01月至2008年12月。 [6] 主持广东省教育厅创新团队项目“基于消费者行为的品牌管理研究”（2015WCXTD007），研究期限为2016年01月至2020年12月。 [7] 主持广州市企业经理人才评价推荐中心委托的横向课题“公开选拔、竞争上岗工作规范程序及考试与考察相结合问题研究”（2010/09—2010/12）。 [8]主持广州市企业经理人才评价推荐中心委托的横向课题“公开选拔考试与考察相结合问题研究——履历分析研究”（2013/01—2013/12）。 [9] 2003－2004年，参与了国家自然科学基金重点项目“基于人与组织多层互动匹配的企业家成长机制与创业环境”（项目编号：70232010）。 [10] 2004－2006年，参与中共中央组织部领导干部考试与测评中心项目“党政领导干部行为情景判断自适应测验开发编制研究”（项目编号：ZKY200401）的实证研究。部分横向项目经历 [1]中国义乌商城集团房地产开发有限公司人力资源管理体系开发项目。 [2]广东省长大公路工程有限公司绩效管理培训项目 [3]广州地铁运营有限公司中高层管理者培训项目 [4]广东电网公司惠州供电局科级干部竞聘选拔测评项目 [5]广州市工业企业高级经营管理人员招聘选拔项目 [6]广州市国营企业高级经营管理者任职资格认证项目 [7]娃哈哈区域经理招聘无领导小组讨论和结构化面试 [8]浙大网络招聘无领导小组讨论 [9]沪杭涌高速公路公司中层管理干部后备计划项目 [10]中国联通江苏分公司岗位分析项目 [11]中国联通上海分公司岗位分析与中层干部竞聘上岗项目 [12]法国欧尚超市后备管理人员选拔测评项目 [13]宝钢股份公司后备干部人才选拔测评项目 [14]浙江华立集团高级经营管理人才招聘项目 [15]浙江丽水开发区管委会人力资源开发与管理系统项目 [16]山西能源集团改制与战略规划项目 [17]广东省丝绸纺织集团有限公司中高层管理干部培训项目 [18]江西省国资委所属企业后备干部人才选拔测评项目 [19]江西中烟工业公司人力资源管理培训项目 [20]中国电力投资公司人力资源管理培训项目 [21]中国人保财险管理学原理与卓越管理技能培训项目 [22]江中集团人力资源管理培训项目 [23]江西省国资委所属企业高层管理人员人力资源管理培训项目 [24]国家电网东北电网公司员工心理管理培训项目 [25]智联招聘广州公司人才测评项目 [26]诺姆四达公司广州公司人才测评项目 [27]浙东上虞市服务业发展局高端人才培训项目 [28]广东省公路建设有限公司中高层管理干部培训项目 [29]广州中交宇科空间信息技术有限公司战略规划与管理技能培训项目 [30]广州市公选办党政领导干部选拔与竞聘人才测评试题开发研究项目 [31]面向西部开发的人力资源能力与整合模式调查研究
讲授课程	《人力资源管理》《绩效管理》《组织行为学》《营销管理》
学术任职	广东省人力资源研究会副会长
奖励情况	1、目标激励对创业行动效能的影响研究（系列论文），心理学报等2005年第6期，获江西省第十二次社会科学优秀成果奖一等奖。授奖部门：江西省社会科学界联合会，授奖时间：2007年7月。 2、品牌信任结构及其前因后果驱动机制研究（系列论文），心理科学2008年第6期等，获江西省第十三次社会科学优秀成果二等奖。授奖部门：江西省社会科学界联合会，授奖时间：2009年9月。江西省社会科学界联合会【2009】19号文

Yuan Denghua (Professor, Ph.D)

Personal Information

Name: Yuan Denghua

Gender: Male

E-Mail:ydenghua@126.com

10ED9

Research Direction

Consumer Psychology and Brand Management; Organizational Behavior and Human Resource management

Education Background

-1981 - 1985 Dept. of Education of Jiangxi Normal University, Bachelor of Education

-1988 - 1991 Dept. of Psychology of Central China Normal University, M.A.in Psychology

-2001 - 2004 School of Psychology of ZheJiang University, Ph D.

Work

Experience

7/1985—8/2010: Teaching in the School of Psychology of Jiangxi Normal University

9/2010—present: Teaching in the School of Business of Guangdong University of Foreign Studies

Academic Papers

Yuan Denghua., & Xie Yifan. (2022). Scale Development and Validation of Negative Consumer Brand Engagement in Online Brand Community. Management Review, 34(11): 118-132.

Denghua Yuan, Zhibin Lin, Raffaele Filieri, Ran Liu, Mengqin Zheng. (2020). Managing the product-harm crisis in the digital era: The role of consumer online brand community engagement. Journal of Business Research, 115: 38-47.

Yuan Denghua., & Gao, Lidan. (2020). Para-social Interaction in social Media and Its Marketing Effectiveness. Foreign Economics & Management, 42(7): 21-35.

Yuan Denghua, Wu Qiulin, Zhu Liye. (2020). The Impact of Brand Anthropomorphism on Online Consumer Brand Engagement: A Mediated Test. Journal of Psychological Science, 43(4): 963-968.

Chunyu Li, Yougfu He, Ling Peng, Denghua Yuan. (2019). How manufacturer brand erosion shapes consumer assortment perceptions. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(4): 922-939.

Denghua Yuan, William Wei. (2018). Bauing Construction Holding Group Co. Ltd.: Going Global. Ivey Publishing. 9B18M187.

Zhu Liye, Yuan Denghua, & Hao Jia. (2018). Research on the effect of customer engagement in brand co-creation on brand commitment in virtual brand community—The mediating effects of brand experience. Chinese Journal of Management, 15(2) : 262-271.

Denghua Yuan, William Wei. (2017). Branding BY-HEALTH: The Value of Transparency. Ivey Publishing. 9B17M126.

Denghua Yuan, Zhibin Lin, & Ran Zhuo. (2016). What drives consumer knowledge sharing in online travel communities?:Personal attributes or e-service factors? Computers in Human Behavior, 63: 68-74.

Denghua Yuan, Geng Cui, & Lei Lai. (2016). Sorry seems to be the hardest word：consumer reactions to self-attributions by firms apologizing for a brand crisis. Journal of consumer marketing, 33(4): 281-291.

Denghua Yuan, & Robert Keith Shaw. (2014). The Concept of Brand Insecurity & Its Measurement for ISO 10668 Valuations. Journal of Financial Risk Management, 3: 177-184.

Yuan Denghua.(2004). Research on brand loyalty structure and its psychological mechanism. International Journal of Psychology, 39(5-6).

Yuan Denghua,Yu Qiong.(2008). The impact of the emotional intelligence of employees and their manager on the job performance of employees. International Journal of Psychology, 43(3-4).

Bi Zhenli, Yuan Denghua.(2011). Dimensions and differences of post purchase----An analysis based on different consumption situations. Soft Science, 25(8), 139-144.

Yuan Denghua, Luo Siming, Fu Chunjiang, Xie Yingqin. (2010). Impact of Advertising Intervention on Consumer’s Brand Attitude and Trust. Acta Psychologica Sinica, 42(6),715-726.

Shen Yimo, Yuan Denghua, Zhang Hua, Yang Dong, Zhang Jinfu, Zhang Qinglin. (2009). The impacts of perceived organizational support and perceived external prestige on organizational citizenship behavior: Organizational identification as mediator and need for self-esteem as moderator. Acta Psychologica Sinica, 41(12), 1215-1227.

Yuan Denghua, Wang Zhongming. (2005). A situational simulated experiment on the impact of goal motivation on entrepreneurial action effectiveness. Acta Psychologica Sinica, 37(6), 812- 818.

Shen Yimo, Yuan Denghua. (2007). The Impact of Psychological Contract Breach on the Work-Related Attitude and Behavior of employees. Acta Psychologica Sinica, 39(1), 155-162.

Yuan Denghua, Luo Siming, Ye Jinhui. (2009). Research on the Separation between Implicit Brand Attitude and Explicit Brand Attitude. Psychological Science, 32(6), 1298-1301.

Yuan Denghua. (2009). A Research on Motivation for Brand Loyalty and Brand Switching. Psychological Science, 32(1), 130-133.

Yuan Denghua, Luo Siming, Tang Chunyan, Jiang Liying. (2008). A research on the driving mechanism of the cause and effect of brand trust. Psychological Science, 31(6), 1334-1338.

Yuan Denghua. (2007). A review and outlook on the research on brand trust. Psychological Science, 30(2), 434-437.

Yuan Denghua, Luo Siming, Li You. (2007). Research on the Structure of Brand Trust and its Measurement. Psychological Exploration, 27(3), 81-86.

Yuan Denghua. (2000). Psycho-mechanism of brand building and marketing strategies. Psychological Exploration, 20(2), 59-63.

Qin Lei, Yuan Denghua. (2005). Applying generalizability theory to the performance assessment. Psychological Science, 28(3), 650-651.

Yuan Denghua. (2005). Research on the impact of achievement goal orientation on the effectiveness of entrepreneurial action. Psychological Science, 28(6), 1388-1392.

Yuan Denghua. (2004). Development on goal commitment in overseas research. Psychological Science, 27(5), 1278-1279.

Yuan Denghua. (2002). The procedure of the design of psychological experiments. Psychological Science, 25(3), 300-302.

Yuan Denghua. (2005). Management of Bi-Loyalty between Organization and Employees Based on the Lifetime-Value of the Latter. Economic Management, 19, 60-62.

Jiang Linfeng, Yuan Denghua. (2009). Review and prospect on the Research of Personal Initiative. Advances in Psychological Science, 17(1), 165-171.

Wu Xinhui, Yuan Denghua.(2009). To Build and Measure the Brand Associations of Consumer. Advances in Psychological Science, 17(2), 451-459.

Wu Xinhui; Yuan Denghua.(2010). Adaptive performance: a domain remains to be further studied. Advances in Psychological Science, 18(2), 339-347.

Shen Yimo, Yuan Denghua. (2006). Review on Psychological Contract Breach. Advances in Psychological Science, 14(6), 912-917.

Yuan Denghua. (1997). Research on the product cognitive value. Journal of Jiangxi Normal University (Social Sciences), 30(4), 46-49.

Scientific Research Projects

Yuan Denghua (2018-2021). Research on the psychological mechanism of consumer brand engagement and management strategy in the context of internet funded by the National Natural Science Foundation of China.

Yuan Denghua (2012-2015). Research on the Damage Mechanism and Dissolve Strategy of Brand Insecurity Based on Brand Mind Theory funded by the National Natural Science Foundation of China.

Yuan Denghua (2010-2012). Research on Brand Impression Management based on Impression Formation Theory funded by the National Natural Science Foundation of China.

Yuan Denghua (2006-2008). Research on Brand Trust Mechanism Based on the Model of Dual Attitude funded by the National Natural Science Foundation of China.

Part-time

Academic Position

Vice President of the Research Association of Human Resource Management of Guangdong Province

Part-time

Academic Position

Vice President of the Research Association of Human Resource Management of Guangdong Province

Awards

1. Research on the effect of goal motivation on entrepreneurial action efficacy (Series of papers), Acta Psychologica Sinica, 2005, no.6, won the first prize of the 12th Social Science Outstanding Achievement Award of Jiangxi Province. Award department: Jiangxi Federation of Social Science, Award time: July 2007.

2. Research on brand Trust Structure and Its Cause and Effect Driving Mechanism (Series of papers), Psychological Science, 2008 (6), won the second prize of the 13th Jiangxi Provincial Social Science Outstanding Achievements. Award department: Jiangxi Federation of Social Science, Award time: September 2009. Jiangxi Federation of Social Sciences [2009] No.19 article

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